O lado negro da globalização

Reflexões provocadas por 3 livros* que li no ano transacto e que finalmente assimilei por completo. Andei uns meses a tentar digerir tudo o que neles é dito, apesar de a mensagem ser aparentemente simples e não ser nova. Cada vez que esgravatava à superfície jorravam sempre mais coisas novas.

As pessoas compram produtos de marca por várias razões. Pelo status, pela garantia de qualidade (nem sempre verdadeira), por se identificarem com um estilo de vida promovido por essas marcas, por um sentimento de pertença,…., em suma porque gostam de marcas. O ser humano gosta de marcas e de consumir.
As grandes multinacionais já não se limitam a vender produtos. Neste momento vendem conceitos, estilos de vida, experiências afectivas, vínculos ao consumidor. O que vendem mesmo é a própria marca. O produto nos dias que correm é totalmente secundário.

Em torno do Vesúvio, nos arredores de Nápoles, num dos sítios mais poluídos da Europa.
Quase tudo o que se vê nesta paisagem são fabriquetas que se dedicam à contrafacção de artigos de grandes criadores: Malas, óculos de sol, roupa, sapatos.
Este negócio cresceu 1300% nos anos 90 tornando a Itália no maior produtor europeu de produtos contrafeitos. As fabriquetas são geridas principalmente por asiáticos, não têm quaisquer condições de salubridade e os empregados não têm contrato de trabalho ou são emigrantes ilegais.
Os produtos contrafeitos são distribuídos e vendidos por uma rede bem organizada (geralmente senegaleses) a 1/10 do preço dos originais.

As grandes empresas têm lucros superiores ao PIB da maior parte dos países do mundo e investem somas astronómicas em propaganda. Esses lucros escandalosos são obtidos com base num sistema produtivo que consiste na deslocalização da produção para países pobres explorando muitas vezes mão-de-obra barata, indefesa, sem direitos e semi-escrava. Ao todo setenta países e 27 milhões de trabalhadores. A vida nestes países não parece ter melhorado pelo facto de terem investidores a pôr lá estas fábricas. O fosso entre os países mais ricos e os mais pobres intensifica-se em vez de diminuir. Os países do terceiro mundo gastam mais dinheiro a pagar dívidas do que a fornecer educação e condições sanitárias à população. As consequências nos países do primeiro mundo são um aumento do desemprego devido à deslocalização da produção.

Condições de vida em Dhaka, Índia. Uma aldeia em bambu construída directamente sobre efluentes de indústrias de curtumes não tratados.
A água retirada pela bomba está contaminada. O chão está pejado de lixo variado.
Nesta região as crianças são abandonadas em estações de comboio porque os pais não podem alimentá-las. A maior parte morre de fome ou é levada para prostíbulos.

Até aqui nada de novo. Já todos mais ao menos sabemos isto. Já todos pensamos duas vezes antes de comprarmos Nike, McDonalds, Disney, Microsoft e etc… (Espero que sim. Se não pensou 2 vezes pense agora). Já todos pensámos 2 vezes antes de comprarmos coisas de que não precisamos. Mas nem toda a gente tem a mesma atitude em relação a este assunto: uns boicotam, outros apenas condenam passivamente. Quem tem um exemplo a dar alinha muitas vezes pela pior atitude:

- Estrelas do mundo desportivo e cinematográfico continuam a publicitar produtos para estas empresas despudoradamente.
- Nas escolas vendem-se alimentos nocivos para a saúde e afixam-se impunemente cartazes de propaganda a multinacionais gananciosas sem contrapartidas.

Não deviam rolar cabeças nestes e noutros casos?

Mas ao falarmos destas multinacionais e dos seus interesses falamos no abstracto porquê? Quem faz isto não é a empresa são pessoas. Pessoas que trabalham na empresa e a gerem. E porque é que a gerem assim? Haverá falta de responsabilidade social? Será que gostavam que lhes acontecesse o mesmo?

O único comentário que me ocorre é tão cruel quanto a realidade. Parafraseando um general alemão da 2ª guerra mundial: - “Ainda um dia pagaremos tudo isto com as nossas próprias filhas num bordel para negros."

China.
Habitações improvisadas por trabalhadores migrantes num edifício em construção.

O livro de Klein* é um bom ponto de partida para se meditar sobre uma cultura e uma economia dominadas pelas marcas. Parte do livro apenas é aplicável no contexto norte-americano. Klein é actualmente uma das faces mais visíveis da cultura anti-globalização e irritou bastante gente com este livro. Ao ponto de a influente revista “The Economist” dedicar 3 números duplos seguidos a denegri-la. A revista perdeu mesmo alguma credibilidade ao fazer sair um número com a ofensiva capa abaixo. E Klein agradeceu a propaganda. O livro é no entanto muito menos radical e negativista que a obra de Korten*. Mas Korten* não tem a visibilidade mediática de Naomi Klein.
O livro* editado por Daniel Schwartz é um documento fotográfico impressionante e imprescindível para qualquer pessoa que se interesse por mercados emergentes, crescimento económico e seu impacto em sociedades.

Quando for ao multibanco repare num item do menu que permite fazer donativos. Tem factura e permite descontar no IRS. Alivie a consciência e dê. Há quanto tempo não o faz?

Shenzhen, China.
As duas faces do boom económico chinês.
Para dar lugar aos modernos arranha-céus todos os dias são destruídos bairros tradicionais inteiros. As pessoas que lá vivem são obrigadas a deslocar-se para a periferia. A demolição é feita sem maquinaria (tudo à mão). A maior parte dos trabalhadores migrantes que aqui trabalha era até recentemente agricultor ou pescador. Agora fazem qualquer trabalho para sobreviver. O que pode incluir recuperar aço ou cobre de estruturas demolidas para ganhar cerca de 40 € por mês. Por entre plantações de fruta e campos de arroz nascem centros comerciais e sedes de multinacionais. Em 20 anos a população cresceu 200 vezes.

Klein mantém um blog: http://www.nologo.org/

*
- No Logo - Naomi Klein(2003), relógio d’água editores.
- When corporations rule the world - David Korten (2001).
- Tales from a globalizing world - Edited by Daniel Schwartz (2003?), Thames&Hudson.